L’apprentissage de la
communication visuelle et graphique permet de prendre conscience de la dimension de l’importance de la communication en développant une pratique personnelle de la conception visuelle ainsi que le traitement formel d’information. L’
étude du design graphique consiste à stimuler l’invention et l’expérimentation à travers des exercices mettant en valeur les problématiques techniques, méthodologiques, formelles et conceptuelles de la communication visuelle contemporaine.
Qu’est-ce que la communication visuelle ?
La communication visuelle : l’art de communiquer à travers les images
Elle est utilisée dans de nombreux domaines, comme la
publicité, le design graphique, le
webdesign, etc. La communication visuelle a pour but de transmettre un message de manière efficace et esthétique. Elle doit donc faire appel à plusieurs techniques et
supports de communication pour réussir.
Parmi les techniques utilisées en communication visuelle, on peut citer :
- La sémantique : c’est l’étude des sens des mots et des images. Elle permet de choisir les mots et les images les plus pertinents pour transmettre un message.
- La synthèse : c’est la capacité à résumer un message de manière concise. En communication visuelle, il est important de savoir synthétiser les informations pour ne pas encombrer l’espace et rendre le message compréhensible au premier coup d’œil.
- La typographie : c’est l’art de choisir et d’utiliser les caractères d’imprimerie. La typographie permet de donner de la hiérarchie aux informations et de rendre le message plus lisible.
- La couleur : elle a une grande importance en communication visuelle car elle peut attirer l’attention, transmettre un message émotionnel ou encore créer une ambiance.
- Le contraste : c’est l’opposition entre deux éléments. En communication visuelle, le contraste permet de faire ressortir les informations importantes et de les rendre plus lisibles.
Pour réussir une communication visuelle, il est important de bien choisir les techniques à utiliser en fonction du message à transmettre et du support utilisé.
Faire passer un message « visuellement »
La communication visuelle est une activité qui consiste à communiquer dans un
contexte marketing en faisant appel aux arts visuels. Cet art consiste à transmettre un message à une clientèle particulière à travers des
éléments graphiques et visuels. Appelé également designer graphique, l’expert graphiste est un professionnel de la communication visuelle. Il conçoit, coordonne et met en forme la réalisation d’une communication visuelle qui s’adresse à des destinataires variées.
Pour y parvenir, l’expert graphiste doit faire preuve de créativité, être capable de structurer l’information et le sens de la communication, posséder un esprit d’analyse. En marketing, la communication visuelle représente toutes les données transmises aux consommateurs grâce a des éléments graphiques et visuels. Le but de la communication visuelle consiste à attirer l'attention, transmettre un message, favoriser la reconnaissance, séduire le consommateur, travailler
l'image d'une marque avec un logo par exemple…
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La communication visuelle pour créer l'émotion[/caption]
Quel est le rôle de la communication visuelle ?
Communication visuelle et supports de création
La communication visuelle représente une spécialité relative au domaine de l’image, de la publicité et du design graphique. Il s’agit de l’ensemble des techniques d’information par le graphisme, l’illustration et l’image destinée au public. Pour réussir un design graphique, la communication visuelle prend en compte plusieurs champs du marketing comme l’identité visuelle, logotype,
charte graphique, création et design graphique, design et packagings de produits, support publicitaire imprimé et virtuel, catalogues ou
bâches publicitaires…
La communication visuelle appartient à 2 grandes familles de métiers à savoir les industries graphiques et la création visuelle. Les sociétés des industries graphiques réalisent différents types de documents tels que des emballages, catalogues, affiches, livres… Ces produits sont réalisés par des professionnels de la création visuelle. Les professionnels de la création visuelle sont répartis à travers plusieurs métiers tels que l’expert graphiste, directeur artistique qui s’occupe de la gestion d’une équipe de graphistes.
Les différents canaux de la communication visuelle
- conception graphique
- web design
- animation
- vidéo
- photographie
- direction artistique
- branding
- publicité
- édition
- packaging
- signalétique
- médias sociaux
L’importance de la communication visuelle en design graphique
Designers et experts graphistes au service de la communication visuelle
Les designers graphistes proposent des solutions conceptuelles et stratégiques qui conviennent aux problématiques de leurs clients. Pour cela, le professionnel organise le contenu des messages en se servant des formes graphiques et éléments linguistiques originaux. La communication visuelle est présente sur différents supports tels que des communications imprimées ou électroniques.
L’expert graphiste réalise plusieurs systèmes d’identification visuelle, supports de communications corporatives et publicitaires, des présentations de produits, des sites Web, communication multimédia, exposition, signalétique… Il contribue à la construction de l’image et au développement social et économique d’une société ou une organisation.
La communication visuelle, un atout majeur pour les entreprises
Elle permet de véhiculer l'image de l'entreprise et de ses produits, mais aussi de fidéliser la clientèle. Les avantages de la communication visuelle sont nombreux :
- Elle permet de communiquer efficacement avec le public cible.
- Elle permet de se démarquer de la concurrence.
- Elle permet de créer une image forte et cohérente de l'entreprise.
- Elle favorise la fidélisation des clients.
La communication visuelle est un outil indispensable pour les entreprises qui souhaitent se développer et se faire connaître. Elle permet de créer une image forte et positive de l'entreprise, tout en fidélisant la clientèle.
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